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OXFORD. La producción del Nuevo MINI ya ha empezado en la planta matriz de la marca en Oxford y en apenas unas semanas será presentado en público en la citada localidad, el 18 de Noviembre. La campaña de promoción y lanzamiento ha dado comienzo al unísono, centrándose en un elaborado spot para cine y televisión. La idea es mostrar la sensación de diversión en la conducción que ofrece la marca, al tiempo que enfatizar la profunda relación emocional que se establece entre los conductores y su MINI. Una estrella muy familiar será quien acompañe la presentación de este Nuevo MINI: el Bulldog Inglés Spike.

Con esta campaña, la marca británica continúa con su tradición de apariciones humorísticas y poco convencionales a través de un amplio abanico de canales de comunicación. El anuncio del Nuevo MINI ha sido filmado por la Agencia Creativa BSSP en San Francisco y desarrollado por el Departamento de Comunicación de MINI y la productora cinematográfica con sede en Hamburgo Sterntag. En este anuncio convergen las ideas de pasión por la conducción divertida, tecnología innovadora y un toque de extravagancia que sólo MINI puede ofrecer.

En su primer viaje en el Nuevo MINI, Spike va a experimentar y apreciar todas las características del nuevo miembro de esta familia de mini coches británicos. Y dado que los pequeñajos deben apoyarse mutuaente, sea cual sea su especie, Spike defenderá a su MINI de las aproximaciones de un enorme Dogo Alemán. Aunque inicialmente se mostrará algo escéptico, termina sintiéndose orgulloso del Nuevo MINI de su dueño después de un sólo viaje de prueba y lo demostrará de la manera que sólo él sabe.

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Realizado con varios finales diferentes y con distintos metrajes, el anuncio ha sido filmado en unos estudios de Hollywood y en las calles de Los Angeles. Cada plano fue meticulosamente ensayado durante cuatro días con el esfuerzo logístico típico de Hollywood. Entre los más de 120 miembros del equipo había también un equipo de expertos en perros. Además de adiestradores y supervisores, los actores de cuatro patas contaron con la atención permanente de un veterinario e incluso de maquilladoras especiales, para asegurar que estaban siempre en perfecto estado.

Porque MINI y el Bulldog Inglés son viejos amigos: un ejemplar de la raza apareció en la reciente campaña titulada “NOT NORMAL”, pero hay más, la Colección MINI no estaría completa sin el Bulldog y la versión mimosa del perro es uno de los productos más populares de la misma. Asímismo, podemos ver su imagen en almohadones, pendrives USB, llaveros, carcasas para móvil y un largo etcétera de accesorios MINI.

El lanzamiento del Nuevo MINI será el próximo 18 de Noviembre, coincidiendo con el 107 Aniversario del nacimiento de su creador, Sir Alec Issigonis, que inició una revolución en el mundo del automóvil al fabricar el primer modelo de MINI hace 50 años. La Premiere Mundial tendrá un evento simultáneo en Londres y en el centro de producción de MINI en Oxford. Esa misma semana, el Nuevo MINI hará su presentación en distintas ferias del motor en Los Angeles, California y Tokio, en Japón, además de celebrarse otra presentación oficial en Shangai, China. El lanzamiento mundial del Nuevo MINI tendrá lugar en el primer trimestre de 2014.

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The Bulldog: New star for the New MINI

Oxford. The production of the new MINI starts at Plant Oxford, England,  in just a few weeks time and will be unveiled at the brand’s home on 18 November 2013. The launch campaign kicks off at the same time, once again centred around elaborately produced TV commercials. Tongue-in-cheek stories showcase the unique driving fun offered by the brand as well as the powerful emotional bond established between drivers and their MINI. A familiar co-star will appear alongside the brand new MINI: the English bulldog, Spike.

With the market launch campaign for the new MINI, the British small car manufacturer continues the tradition of unconventional and humorous appearances across a range of communication channels. The new TV commercial was developed by creative agency BSSP in San Fransisco and implemented by MINI brand communications and the Hamburg-based film production company Sterntag. It conveys individuality a passion for driving fun, innovative technology and a sense of quirkiness which only MINI can offer.

On his first trip in the new MINI, bulldog Spike gets to know and appreciate all the main strengths of the newest member of the British small car family. And since the little guys always have to stick together, whatever the species, Spike is also called upon to defend MINI against the advances of an enormous Great Dane. In spite of being sceptical initially, he becomes fond of his master’s new MINI by the end of the first test drive and proceeds to show it the way only he knows how.

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Shot with various endings and broadcast in different lengths, the commercial was filmed at a Hollywood studio and in the streets of downtown Los Angeles. Every single shot was meticulously rehearsed over a period of four days with the huge logistical effort typical of Hollywood productions. With over 120 crew members, MINI also enlisted the help of a special team of dog experts. In addition to wranglers and supervisors, there was a vet and even a make-up artist to ensure the four-legged hero was always in good shape and perfectly presented.

MINI and the English Bulldog are old friends: an English bulldog appeared in the recent MINI brand campaign featuring the claim “NOT NORMAL”. What is more, the MINI Collection would not be complete without the bulldog: the cuddly version of the animal is one of the most popular MINI lifestyle products. As well as being featured on cushions, there are USB sticks, key rings and smartphone covers featuring the iconic bulldog.

The official unveiling of the new MINI takes place on 18 November 2013 – the 107th birthday of Sir Alec Issigonis, who started a revolution in automobile manufacturing with the first ever model over 50 years ago. The world premiere will be held simultaneously in the British capital of London and at the MINI Plant in Oxford, where the new model is produced. The new MINI then sees its motor show premiere in the same week, with virtually simultaneous presentations in Los Angeles, California, and Tokyo, Japan. In addition it will also be officially presented in Shanghai, PR China. The new MINI will be launched worldwide in the first quarter of 2014.

Sobre El Autor

Propietario, expositor, criador y juez canino; Periodista y escritor de divulgación canina. Ha dirigido las revistas "Perros de Hoy", "El Perro en España", "Murcia Canina", "Cobro" y "Todo Perros" y las web "Perros de Hoy" y "Perros 365". Es autor de "La Gran Enciclopedia Canina" (RBA) y del libro "RSCE 100 años de historia".

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